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網路e『宅』族也能發財！

作者：國眾電腦　發表於2010/7/29 上午 11:48:50

1992年，美國行銷趨勢專家Faith Popcorn出版一本很有名的書，中文書名就叫「爆米花報告：生活型態新預言」(原書名：The Popcorn Report : Faith Popcorn on the Future of Your Company, Your World, Your Life)，書中發表了對於美國未來消費趨勢的十個走向預測，其中第一項就跟現在的宅經濟概念很像，叫做「繭居」。

所謂的「繭居」指的就是未來會有一群人愈來愈不喜歡外出，因為外面世界太嚴酷，他們害怕受傷害，而且現在科技越來越發達，即使不出門也能辦妥絕大部分的事，因此他們寧可待在自己甜蜜而溫暖的家，不願出去。這也是「宅」的概念。

在經濟不景氣中，宅男宅女們減少出門消費的次數，整天窩在家裡看漫畫、玩線上遊戲、逛網拍等娛樂休閒，也讓相關產業在經濟蕭條中還能逆勢成長，這個現象被稱為「宅經濟」。根據資策會產業情報研究所(MIC)於2009年指出，宅經濟將會變成消費性電子市場的發展焦點。而在全球金融風暴狂掃、各國失業率高居不下的情況下，宅經濟商機卻能逆勢攀升，甚至跨國界蔓延，這將會是金融海嘯之後的另一個經濟新趨勢。

百業蕭條，台灣也颳起「宅經濟」的風潮

在景氣低迷下，公司相繼倒閉、裁員，受到波及的這些失業者紛紛上網投入虛擬世界，開創人生事業的第二春。現在宅經濟當道，在家透過網路賺錢也是一條出路，網路線上拍賣就是一個例子。

近年來網路已躍升為僅次電視的第二大媒體。創市際針對台灣地區網友進行一項關鍵字搜尋行為調查，結果顯示，台灣網路購物市場逐年成長，2009年成長三成，達3208億，曾經在網路上購物的受訪者高達91%。此外，台灣有網購經驗的年輕消費族群比例偏高，其中15～34歲就占68%。

為了提升客戶利用搜尋引擎大量導入自己的網站，提升搜尋引擎及關鍵字廣告最佳化是目前最夯的網路行銷方式。連結關鍵字廣告和網友的搜尋，讓精準的目標客戶主動找上門，幫您大大提升成交機率！

關鍵字廣告也經濟

面臨全球經濟危機、民眾消費緊縮之際，業者除了削減廣告行銷預算之外，也同時尋求更能夠精確衡量廣告效益的廣告模式。透過廣告將商品或服務行銷到消費者面前，以往給業者的印象就是一種必須砸下重金的行銷方式；隨著『宅經濟』時代來臨，廣告其實也可以很便宜，而網路廣告便成為業者在不景氣中的最佳選擇。

根據尼爾森調查發現，2009上半年台灣五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量跌破新台幣200億元，達183.8億元，比前年同期大幅衰退15.7％；而依照IAMA資料顯示，2009年台灣整體網路廣告市場規模將達新台幣68.68億元，成長14.92%，其中網站廣告將達到43.74億新台幣，成長12.35%，關鍵字廣告將達到24.93億新台幣，成長19.73%。也難怪不少業者紛紛在其總廣告預算中提高網路廣告的比例。

其中，關鍵字廣告是目前所有媒體中最廉價的一種方式，由於關鍵字廣告採取點擊計費方式，廣告曝光不需收取任何費用，相較於其他媒體索取的刊登費用，關鍵字廣告的費用相對低廉。

關鍵字能吸金

為什麼關鍵字廣告會賺錢？它主要的優勢在於關鍵字行銷是一種將消費者需求加搜尋的精準行銷方式；網友的搜尋行為代表他們的消費動機及意願，企業可透過關鍵字廣告的主動曝光來加強網友的印象，精準地接觸到目標客群，而透過搜尋，網友和業者會建立密不可分的連結，進而大大提高網友的消費意願。

對於業者來說，如果能掌握社會的動態和趨勢，適當的將這些訊息運用在關鍵字的搜尋上，想必這對營業額的提升會有不少助益。在這之前，就必須好好研究『關鍵字』的選擇、行銷、收益與績效檢視等部份。其中，關鍵字選擇非常的重要，一定要花時間做好關鍵字的研究，將精力投注在最有價值的關鍵字上，千萬不要一廂情願地憑直覺亂選關鍵字喔！

總結

縱使景氣低迷、通貨緊縮造成消費信心大幅下滑、購買能力下降，但「宅經濟」所帶來的經濟效應也不容忽視。只要選對方法，業者也可尋求主動曝光來加強網友的印象，並大大提高消費的意願。換句話說，關鍵字廣告將是業者不可忽視的重要行銷策略。善用關鍵字廣告，您可以用最少的預算，讓業績有可觀的成長，成為下一個『宅經濟』新奇蹟！

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